创造”。

在对立雅茶进行市场推广时，立顿不同于其他竞争品牌，用明星和夸张的效果来吸引消费者，相反，立顿相信好的产品会有好的碑，邀请1000名消费者在8周的时间内体验一个疗程的产品，见证立雅茶健康减的效果，让消费者作为立雅茶的代言人宣传产品及其效果。

“和立顿相比，国内茶叶企业市场推广手法单一，观念有些陈旧，没有能与新一代的年轻消费者好沟通，失去了宝贵的机会。很多时候，它们以传统、历史为盾牌，缺乏精准的市场定位，要真正走上品牌化的道路，中国茶叶企业还有很多事情要。”业内人士评价说。

在红茶进中国市场并建立了坚实的品牌基础之后，根据中国消费者的喜好，立顿又推了立顿茶。由于立顿茶有香滑的和温的特质，赢得了众多消费者尤其是年轻消费者。基于产品特质和消费者需求，立顿尝试着将产品的独特品质和消费者的情需求联系在一起。

于是，立顿开始大玩情营销。立顿茶推“连连抱”网络活动，将产品特性和消费者情需求结合在一起。“连连抱”网络活动的主旨为：受立顿茶的温，给你的朋友一个“拥抱”，传递“拥抱”的温，将温形成一个“拥抱链”，一直链接下去。而立顿之所以举办此次活动，其根据就是六度分离理论：两个陌生人之间最多可以通过6个人建立联系。通过与社交网络平台人人网合作，在两个半月之内，此次活动的网站产生了百万级独立用浏览，发起了超过80万次拥抱，是人人网上举办的最火的品牌活动之一。

(本章完)

通过市场调研，立顿发现60%的中国消费者对自己的身材不甚满意，同时，随着都市生活步调的加快，健康成为中国消费者最为担心的三大隐忧之一。为了满足消费者对于好形体和健康的需求，立顿全球研发中心和立顿茶叶研究所经过4年研发，推了富儿茶素、能够健康减的立顿立雅茶。

立顿一方面在目标消费群中建立自己“世界茶品专家”的品牌形象，另一方面不断地推陈新，将健康的茶饮和生活态度带给消费者。

是啊，三只凤凰何时才能一飞冲天呢？！

了解到这些情况，黑铁胆觉得，这就是现代与传统的差别。中国的茶叶任重道远，西山县的茶叶道远任重。